卷首语

• Web3、元宇宙与未来生活

  杜骏飞;

  <正>一切都要从1945年说起。那一年,范内瓦·布什(Vannevar Bush)提出了"memex"的概念:一个可以存储所有的书籍、记录和通信的单一设备,可以通过照相或触摸屏感应来记录新信息,并通过键入索引代码追溯到关联信息。我喜欢memex字面上的意思:记忆的延伸——一个美好的"媒介化"愿景。1963年,德特·纳尔逊(Ted Nelson)创造了术语"超文本"。他的解释是:"非相续性著述(non-sequential writing),即分叉的、允许读者作出选择、最好在交互屏幕上阅读的文本。"他清晰地将阅读指向交互性、选择性、人机对话——大概,人对理想媒介的想象,都已由此表达。

  2022年02期 No.458 1页 [查看摘要][在线阅读][下载 853K]
  

本刊特稿

• 中国共产党百年舆论观的历时变迁与发展图景

  沈正赋;

  纵观中国共产党舆论观一百年的发展变迁史,党的舆论观的形成、发展和创新,与当时的历史背景和社会现实有着不可分割的关系,贯穿其中的一根红线脉络清晰,那就是从国民舆论、创造舆论、舆论引导到舆论引导力。这几个具有标志性意义的概念符号及其丰富的精神内涵,立体地展现出中国共产党百年舆论观的壮丽发展图景。新时代,舆论引导力建构主要表现在三个方面:加强新闻舆论工作机制的系统性建构,进一步提高舆论引导力;善于在互联网上开展舆论斗争,增强网络舆论引导力;勇于在对外传播中开展舆论斗争,争夺国际舆论话语权和引导力。

  2022年02期 No.458 5-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 1537K]
  

喻国明专栏

• 标准化与规模化：中国国际传播的内容生产与市场营销策略

  喻国明;潘佳宝;

  随着我国经济与政治影响力的快速崛起,如何有效地进行国际传播成为重要课题。目前这一领域的研究多为基于具体案例进行经验教训总结,系统而深入的研究还不多见。本文立足传播学视角,从国际新闻传播机构的内容生产和市场营销两个维度,探讨了提升我国媒体国际传播影响力的路径与策略。在内容生产方面,本文重点分析了内容筛选、生产流程、门槛规模以及产品形式四个环节中的关键问题,在市场营销方面,本文分析了新闻机构在国际传播中的推广和渠道问题。

  2022年02期 No.458 12-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 1571K]
  

热点透视

• “无处安放的青春”：网络树洞的传播表征与价值隐忧

  燕道成;李菲;

  "树洞"喻指可以倾听秘密、保守秘密的人或空间,而反映树洞"说出不能说的秘密"的形式或理念的集合,就称为树洞文化。在流动性时代,物质上的相对剥夺,文化上的难以融入,情感上的冷漠与压迫,社交上的错位与疏离等是网络树洞平台兴起的主要逻辑。网络树洞的情感宣泄呈现出圈层传播与陌生共鸣的表现样态。尽管网络树洞的情感宣泄具有社会解压阀的功能,但其本质只是一种虚幻的安慰涂层,并可能招致侵犯隐私、引发虚假共鸣等不利于青少年价值观培养与危害网络文化安全的社会后果。

  2022年02期 No.458 19-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 1575K]
  

• 图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于“打工人”个案的考察

  吴来安;刘欣颖;

  本文以微博、微信、B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考。

  2022年02期 No.458 27-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 1691K]
  

传媒书系

• 亚洲传播研究的新视界——《亚洲主张：全球传播背景下的亚洲传播理论研究》序

  邵培仁;

  <正>一亚洲在哪里,亚洲传播研究的根基、资源、立场和动力就在哪里!亚洲是地理的存在,也是文化的属性,而研究将使它的存在和属性更加突出和鲜明。聚焦和研究作为地理区域和文化体系的亚洲,是亚洲传播理论研究的立足点、支撑点和出发点。在人类历史上,亚洲是人类的文明发源地之一,是世界经济繁荣、文化昌盛的"中心地带",是一块充满凝聚力和创造力、让世人无比羡慕的神圣空间,也是商品贸易、文化交流、思想汇聚和文明互鉴的"美丽花园",并且持续不断地向外部世界投射巨大的传播力、影响力和感召力。

  2022年02期 No.458 36-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 1487K]
  

传媒视点

• 具体困境与整体困境：智媒时代的传播伦理变革与研究转向

  顾理平;俞立根;

  在一个人与人、人与物、物与物普遍交互的智能时代,智能化的传播形态正在改变着我们的生存方式。在这样的时代背景下,曾经的新闻与信息场域纷纷借助智能技术融入到新一轮的传播革命中,并在全新的传播生态中经历着数据伦理、算法伦理和传播效果伦理等多重困境。面对智媒时代带来的全新传播秩序,本文从理解智媒的传播生态和伦理变革开始,提出智媒伦理研究的"思维转向""对象转向""理念转向",以此回应智媒时代的伦理困境。

  2022年02期 No.458 40-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1587K]
  

• 扶贫题材影视剧的叙事策略和话语建构

  张明;刘坤婷;

  近些年,扶贫题材影视剧在叙事话语策略、人物主体塑造以及民族艺术元素彰显等方面形成了鲜明的影像特色。但该类影视作品也面临作品数量少、质量参差不齐、内容表达创新力不足、作品宣发力度不够等问题。扶贫题材影视剧要讲好中国脱贫故事,必须坚持以人民为中心,拓展"扶贫"主题创作,重视社交媒体平台,完善传播渠道,增强国际传播力,使扶贫影视作品成为海内外展现中国脱贫经验与人民智慧,构建良好国家形象的中坚力量。

  2022年02期 No.458 48-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 1567K]
  

学术园地

• 角力与协调：舆论监督与刑事司法互动研究

  李鲤;

  刑事司法中公平正义的实现不仅需要司法机关的保驾护航,更需要舆论的适度助推。然而,刑事司法的法律精神与舆论监督所代表的意见并不总是一致,有时二者也会产生冲突。社会公众对案件的关注重点与司法专业人士存在差异,舆论监督所代表的意见中也存在一定非理性因素,这造成了舆论监督与刑事司法的角力。为了让舆论监督与刑事司法实现良性互动,一方面要提升舆论监督的质量,让其最大程度地还原公意;另一方面,司法机关要树立正确的舆论监督应对理念,在坚持法律精神的前提下,取其精华,排除其不合理的因素。

  2022年02期 No.458 54-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1569K]
  

• “运动战疫”：体育院校健康传播的理念与途径

  陈甜甜;李劭强;

  本文以体育院校微信公号中的"运动战疫"专题为案例,梳理和分析出微信公众号中健康传播的特征,以探讨在突发公共卫生事件中体育院校健康传播的独特优势和任务,旨在深化"健康中国"理念。通过对案例中的传播理念、传播路径、传播内容分析,发现体育院校秉承"运动即良医"的传播理念,通过"大众化"的传播内容,坚持"以人民为中心"的宗旨、借助多元化的传播途径,实现"全民健身"的战略。本文认为,体育院校健康传播中多元化的媒体平台以及"精英化"的人力资源等独特优势,既为突发公共卫生事件的传播实践活动提供重要路径,也为推进"健康中国"助力体育强国建设提供重要理论依据。

  2022年02期 No.458 61-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 1572K]
  

传媒广角

• 作为媒介的春联：传统习俗中国家认同的表达与传播

  余玉;崔梦婷;

  春联作为媒介对国家认同的表达隐现于字里行间,在潜移默化中产生传播效果。国家认同是一个复杂的综合体,在春联中分别以文化认同、身份认同、民族认同和政治认同的形式表现出来。这些春联以微观着手、意象入题、语言贴民和融情于文等表达技法实现了国家认同意识的具象化传播。春联中国家认同意识的传播是公民教育形式的创新,起到了凝聚社会共识的纽带作用,且成为构筑文化记忆的新方式。

  2022年02期 No.458 68-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 1568K]
  

• 理解媒介：一种剧场的视角

  郑钲;

  以媒介为主导,观照"文化、技术和传播"的学术研究在西方学界和中国学界已然蔚为大观,且目前正进一步从传播学领域辐射到更广阔的其他学科领域。依托于麦克卢汉的研究,当代剧场作品《理解媒介》为我们提供了一种独特的剧场视角,观众与演员共同在历时性的演出中动态生成了一次理解媒介的尝试。本文主要分析了以剧场的方式"理解媒介"与麦克卢汉原著的关联所在,描述与分析剧场作品的实际呈现,最后阐明上演本剧的意义。

  2022年02期 No.458 75-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 1556K]
  

业务探讨

• 新媒体“悦读”的内容供给与传播方略研究

  姜圣瑜;

  如今的阅读日趋"小屏化",人们已从对报纸、广播、电视的依赖转向对手机的沉迷。从"纸媒"到"指媒",阅读媒介的变化必然带来阅读习惯的改变,本文以传播学理论为依据深入研究了新阅读习惯的主要特征及对传播模式的影响与变化。由此提出打造符合新阅读习惯的内容供给的四大传播方略:沉浸式:将"你""我"沉浸于故事之中;视频化:"图文思维"让位于"影像化审美";思想性:思想是故事的最高境界;软传播:新闻"去严肃化",道理藏在故事里,故事融在叙述中,让受众享受"悦读"。

  2022年02期 No.458 81-86页 [查看摘要][在线阅读][下载 1556K]
  

• 视频化、移动化、立体化：全媒体时代学术期刊融合发展路径

  顾亚林;赵龙祥;

  20世纪90年代以来,在计算机信息技术和网络技术推动下媒体融合成为传媒产业发展的指针。与其他传统媒体一样,我国学术期刊也顺应媒体融合发展趋势,努力探寻融合发展路径,但至今为止期刊融合发展的程度仍不尽如人意。在新的传媒生态中学术期刊只有根据用户多样化的阅读需求,探索运用新媒体技术,以高质量的纸刊内容为基础,改变期刊论文形态,把整篇期刊论文和每篇论文单个知识单元视频化,制作并提供适配不同媒介和阅读场景的论文形态,实行期刊论文多形态呈现、多媒介传播的融合发展策略,才能提高期刊论文多媒体传播效果,并探索出全媒体传播且符合我国国情的学术期刊融合发展路径,成功实现期刊转型发展,助推我国科学技术发展。

  2022年02期 No.458 87-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 1573K]
  

新闻史鉴

• 中国共产党在抗日根据地的青年动员机制——基于抗战初期统战组织“战动总会”的分析

  韩晓芳;

  抗战初期中国共产党领导下的统一战线组织"战动总会"采用灵活的时空策略,对根据地青年开展了多种形式的宣传动员。其一方面诉诸坚持抗战、救国救民伟大理想的普及,另一方面结合青年的现实生活,通过生活化的社会动员,鼓励、推动晋察绥等地青年对现实生活进行反思和批判,进而实现他们的觉醒与行动。本文以"战动总会"为研究对象,在概述其工作经验的基础上,结合当时中国共产党的工作部署、社会环境、对象特点等,从主体融入、时空建构、话语转换、效果保障四方面入手,研究其动员机制,并进一步总结了抗战初期中国共产党在青年宣传动员方面的创造性举措及工作探索,为相关工作提供参考。

  2022年02期 No.458 95-104页 [查看摘要][在线阅读][下载 1608K]
  

• 著名学者胡泳简介

  <正>胡泳,北京大学新闻与传播学院教授,博士生导师。致力于在文化、技术和政治的交叉点中发现有趣的东西,特别是解放性的文化实践、网络和网络社会理论、数字经济与管理,以及人的主体性。拥有11年平面媒体经验和6年电视媒体经验。自1990年代中期致力于推动互联网在中国的普及和应用,是洞察数字社会的重要性并将其引入中国人生活的第一人。他翻译的《数字化生存》(1996)被评为改革开放以来最有影响的图书之一,在全国范围内引发了一场生存观念的革命;

  2022年02期 No.458 2页 [查看摘要][在线阅读][下载 518K]
  

• 墨色·纸本

  周宪;

  <正>水墨作为这世界上最古老的画种之一,历经沧桑演变。每当社会和文化发生了翻天覆地的变局时,水墨总是彰显极大的弹性和适应性。虽宣纸依旧,毛笔依旧,墨色依旧,但后来的艺术家对材料的理解、用法乃至艺术观念已今非昔比。林逸鹏君倾其所能,大胆探索,在抽象与具象之间,在墨色与彩色之间,在随意与刻意之间,在线条和笔触之间,在材料和用法之间,通过一系列张力生发出水墨流变诸多可能性。他锐意革新,突破传统章法,在告别传统意象与笔法的同时,为水墨应对新生活及新体验走出一条令人瞩目的新路径。

  2022年02期 No.458 105页 [查看摘要][在线阅读][下载 661K]
  
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